Uncategorized

Insight #1 – Cocinan más, pero no quieren complicarse la vida

“Tienen poco tiempo y mucha hambre”

Muchos “chavos” Gen Z ya están en el mercado laboral. De hecho, según un estudio del Tecnológico de Monterrey, el 67% de los jóvenes de la Generación Z en México ya cuenta con ingresos propios:

Esto significa que muchos ya tienen responsabilidades de “adultos”, entre ellas: cocinar y hacer el súper. Sin embargo, entre el ritmo de vida, el trabajo y las actividades que los hacen felices, queda muy poco tiempo. Eso influye directamente en su forma de consumir: buscan opciones sin complicaciones, pero con sabor casero.

Y bueno… los enlatados son sinónimo de comida lista para usar, sin tener que quemar la cocina.

¿Qué pueden hacer las marcas para ganar en este pasillo?

No basta con estar ahí “por si acaso”. Hoy, la clave está en comunicar lo práctico sin sonar básico. La Gen Z no quiere que le expliques qué es el atún: quiere que le enseñes qué puede hacer con él en menos de 15 minutos y sin lavar tantos trastes.

Porque sí: el producto funciona. Lo que falta muchas veces es cómo se cuenta.

2. ¿Qué significa “ser señora” hoy?

“Señora” era (y sigue siendo) una palabra asociada con la edad y el rol que las mujeres tenían dentro de la familia. Se refería a mujeres casadas, reservadas, responsables del hogar, con hijos, tradicionales, una figura de autoridad (cuando se le permitía). Pero, de un tiempo para acá, se comenzó a usar quitándole la connotación negativa que pudiera tener. Empezó a asociarse con un estilo de vida y con actividades específicas que “son de señoras”, pero que ahora cualquiera puede disfrutar sin tener que serlo.

Hoy, “ser señora” en redes sociales se trata de tener muchas plantas y cuidarlas, ir al súper y disfrutar el proceso, hacer caminatas o ejercicio matutino, saber de limpieza del hogar por gusto (y aceptarlo), usar ropa “conservadora” pero con un twist moderno, emocionarse al llegar al área de decoración del hogar, cambiar las salidas al antro por desayunos con amigas y echar chisme.

Pareciera que, en TikTok, ser señora es hacer todas estas cosas, pero saltándose la etapa del matrimonio y los hijos (en la mayoría de los casos).

Por otro lado, este trend también tiene su lado aspiracional. Durante un buen rato escuchamos el término “señora de Las Lomas”. ¿Qué significa esto? Tener el rol tradicional de una señora, pero con dinero y privilegios. ¿De qué privilegios hablamos? Una casa en una zona exclusiva, no tener la necesidad de trabajar, hacer ejercicio temprano, tener ropa de marcas como Lululemon o Alo, hacerse procedimientos de belleza, viajar por el mundo, tener niñeras, acceso a educación privada, camionetas de lujo, etc.

El valor del research en la creatividad

Hoy la creatividad no es puro instinto o “chicle y pega”, hoy los equipos de marketing, las duplas creativas y creador@s de contenido, usan insights como base para crear campañas y medir el impacto antes y después de la campaña.

Si eres nuev@ por acá, un insight es esa idea, pensamiento, impulso, necesidad o deseo que tu cliente ya tiene, pero que aún no es 100% consciente… o que ninguna marca ha sabido aprovechar (todavía). Es como cuando ves una campaña y piensas: “¡Exacto, justo eso me pasa!”, aunque nunca lo habías puesto en palabras. Ahí es donde está la magia del buen research: en encontrar eso que todos sienten, pero nadie ha dicho en voz alta.

Otras preguntas que sin duda se hacen en CK (y tú también deberías hacerte) son: ¿Qué mueve realmente a mi audiencia? ¿Qué celebridades generan —o podrían generar— conexión emocional? ¿Qué tan lejos puedo llevar mi mensaje? ¿Qué tanto puedo estirar la liga moral de mi audiencia sin que se rompa? ¿Qué quiero que el mundo diga, piense y compre cuando vea algo de CK?

Spoiler: todas estas preguntas se responden antes de lanzar la campaña, con un buen estudio de mercado… y a veces con una prueba previa para no ser cancelado. 

Porque sí, todo ese trabajo previo puede ser la diferencia entre “una campaña más” y un ícono cultural que se viraliza, conecta y se queda en la conversación.

Así es como nació el más reciente éxito viral de CK con Bad Bunny. No fue un famoso al azar. Fue una elección estratégica. Benito es un ícono global que representa con fuerza la cultura latina —y, en especial, la puertorriqueña—, y que justo venía de lanzar un nuevo álbum cargado de simbolismo, referencias culturales y emociones que conectaron profundamente con su audiencia.

Además, ya sabemos que la música de Bad Bunny no solo es su sello personal, sino también un fenómeno digital: sus canciones se viralizan sí o sí en TikTok. Un claro ejemplo fue lo que pasó recientemente con “Un Preview”, donde, por cierto, muestra una estética muy denim que va perfecto con la vibra de Calvin Klein.

Otro momento que no hay que pasar por alto es la portada de “Debí tirar más fotos”, que se convirtió en un trend altamente emocional que tanto sus oyentes como las marcas estuvieron replicando.

La campaña no solo se subió a la ola: fue parte de la conversación cultural. Y todo esto CK lo sabía antes de apretar “publicar”.